在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的今天，博物館的參觀方式正悄然發(fā)生變革。

博物館的線上展廳憑借其便捷性和創(chuàng)新性，逐漸成為大眾了解歷史文化的新途徑。觀眾只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)或滑動(dòng)屏幕，就能隨時(shí)隨地“云游”世界各地的博物館，欣賞珍貴文物，聆聽(tīng)專業(yè)講解。

然而，這種新興的參觀方式是否意味著線下博物館將逐漸被取代呢？

作為深耕網(wǎng)上展館制作多年的【VR云展科技平臺(tái)】，今天就用真實(shí)數(shù)據(jù)為大家深度剖析，看看線上展廳和線下博物館究竟誰(shuí)更勝一籌。

一、參觀人數(shù)數(shù)據(jù)：線上增長(zhǎng)快，線下占主流

根據(jù)中國(guó)博物館協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)博物館接待觀眾超12億人次，而同年各大博物館線上展廳的累計(jì)訪問(wèn)量也突破了8億人次。

從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，線上展廳的訪問(wèn)量年增長(zhǎng)率達(dá)到35%，增速遠(yuǎn)超線下博物館5%的年增長(zhǎng)率。看似線上展廳發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但實(shí)際情況是，線下博物館依然占據(jù)參觀人數(shù)的主導(dǎo)地位。

在故宮博物院，2023年線下參觀人數(shù)達(dá)1930萬(wàn)人次，而線上展廳的訪問(wèn)量雖有300萬(wàn)人次，但僅占線下人數(shù)的15%左右。

這表明，雖然線上展廳方便快捷，吸引了大量無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，但線下博物館的實(shí)地參觀體驗(yàn)，依然是大多數(shù)人感受歷史文化魅力的首選方式。

二、用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)：線上便捷有趣，線下沉浸

為了解用戶對(duì)博物館線上展廳和線下博物館的體驗(yàn)評(píng)價(jià)，相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了一次大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，85%的受訪者認(rèn)為線上展廳的最大優(yōu)勢(shì)在于“不受時(shí)間和空間限制，隨時(shí)隨地可參觀”，78%的人覺(jué)得“線上展廳的交互功能，如3D展品展示、虛擬講解，很有趣”。

然而，在問(wèn)及“是否愿意用線上參觀完全替代線下參觀”時(shí)，僅有12%的人選擇愿意。與之形成鮮明對(duì)比的是，92%的受訪者表示，線下博物館能帶來(lái)獨(dú)特的沉浸感，觸摸文物展柜的玻璃、感受展廳內(nèi)的燈光氛圍、與其他參觀者交流，這些都是線上無(wú)法替代的體驗(yàn)。

以敦煌莫高窟為例，線上VR展廳雖然能清晰展示壁畫(huà)細(xì)節(jié)，但線下實(shí)地參觀時(shí)，站在洞窟中仰視精美壁畫(huà)，那種震撼心靈的感覺(jué)，是屏幕前的體驗(yàn)無(wú)法比擬的。

三、教育功能數(shù)據(jù)：線上普及廣，線下效果深

博物館承擔(dān)著重要的教育功能，線上展廳和線下博物館在這方面也各有千秋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，線上展廳的教育類內(nèi)容瀏覽量中，青少年用戶占比達(dá)到45%，這主要得益于線上展廳內(nèi)容豐富、獲取方便，學(xué)生們可以隨時(shí)觀看科普視頻、參與線上講座。

有個(gè)省級(jí)博物館的線上科普課程，單次直播觀看人數(shù)最高達(dá)到10萬(wàn)人次，覆蓋了全國(guó)眾多偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)生。但在知識(shí)吸收效果上，線下博物館更具優(yōu)勢(shì)。

一項(xiàng)針對(duì)學(xué)生群體的研究表明，參觀線下博物館后，學(xué)生對(duì)展品知識(shí)的記憶留存率達(dá)到68%，而線上參觀后的記憶留存率僅為42%。線下博物館的實(shí)地講解、實(shí)物展示，能讓參觀者更深入地理解展品背后的歷史文化知識(shí)。

四、運(yùn)營(yíng)成本數(shù)據(jù)：線上投入低，線下維護(hù)高

從博物館運(yùn)營(yíng)方的角度來(lái)看，線上展廳和線下博物館的成本差異巨大。建設(shè)一個(gè)中等規(guī)模的博物館線上展廳，前期開(kāi)發(fā)成本大約在50-100萬(wàn)元，后續(xù)每年的維護(hù)費(fèi)用在10-20萬(wàn)元。而線下博物館的建設(shè)成本動(dòng)輒上億元，如新建的陜西歷史博物館新館，總投資超過(guò)20億元。

在日常運(yùn)營(yíng)中，線下博物館每年的場(chǎng)地維護(hù)、設(shè)備更新、人員管理等費(fèi)用也相當(dāng)可觀，平均一家中型博物館每年運(yùn)營(yíng)成本在500-1000萬(wàn)元。

雖然線上展廳成本較低，但也面臨著技術(shù)更新快、內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出等挑戰(zhàn)，而線下博物館盡管成本高昂，卻能通過(guò)門票收入、文創(chuàng)銷售等方式獲取收益。

五、未來(lái)發(fā)展數(shù)據(jù)：線上線下相互融合才是趨勢(shì)

通過(guò)以上數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，博物館線上展廳和線下博物館各有優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)也無(wú)法完全取代誰(shuí)。但從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，兩者的融合將成為主流。據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，到2028年，80%的博物館將實(shí)現(xiàn)線上線下一體化運(yùn)營(yíng)。

例如，上海博物館推出的“虛實(shí)結(jié)合”展覽，觀眾在線下參觀實(shí)體展品后，可通過(guò)掃描二維碼進(jìn)入線上展廳，觀看更多展品的3D細(xì)節(jié)和專家深度解讀；大英博物館也在探索線上虛擬展覽與線下特展聯(lián)動(dòng)的模式，吸引更多觀眾。這種融合不僅能擴(kuò)大博物館的影響力，還能為觀眾提供更豐富、多元的參觀體驗(yàn)。

總結(jié)：博物館線上展廳無(wú)法完全取代線下博物館

綜上所述，博物館線上展廳雖然發(fā)展迅速，但無(wú)法完全取代線下博物館。線上展廳以其便捷性、互動(dòng)性和廣泛的傳播力，為更多人提供了接觸和了解博物館的機(jī)會(huì)；而線下博物館則憑借其獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)、豐富的實(shí)物展示和深度的教育功能，繼續(xù)吸引著大量觀眾前來(lái)參觀。

兩者并非相互取代，而是相互補(bǔ)充，共同為公眾提供更加豐富多樣的文化體驗(yàn)。

未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，博物館將不斷探索線上線下融合的新模式，為觀眾帶來(lái)更加精彩的文化盛宴。

作為【VR云展科技平臺(tái)】，我們將持續(xù)深耕網(wǎng)上展館制作技術(shù)，助力博物館實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，為大家?guī)?lái)更優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)。無(wú)論你是喜歡線上“云逛展”的便捷，還是享受線下實(shí)地參觀的沉浸感，都能在博物館的世界里找到屬于自己的文化樂(lè)趣。

下次有人再問(wèn)博物館線上展廳能否取代線下博物館，就把這些數(shù)據(jù)分享給TA吧！