當(dāng)5G網(wǎng)絡(luò)普及與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)碰撞，云展館如雨后春筍般涌現(xiàn)，為會(huì)展行業(yè)帶來新的變革浪潮。然而，隨著越來越多平臺(tái)扎堆入局，同質(zhì)化競爭日益加劇，搭建展示平臺(tái)陷入發(fā)展瓶頸。

想要在這片紅海中脫穎而出，VR云展館搭建展示平臺(tái)必須突破常規(guī)，從多個(gè)維度尋找突圍方向。

接下來，咱們就跟隨【VR云展科技平臺(tái)】一起深入探討該如何破局。

一、前沿技術(shù)：塑造極致沉浸體驗(yàn)

VR云展館的核心競爭力，很大程度上取決于技術(shù)的創(chuàng)新性和先進(jìn)性。目前，不少平臺(tái)的展示效果僅僅是二維圖片與簡單3D模型的堆砌，用戶體驗(yàn)感平平。要實(shí)現(xiàn)突圍，就得在技術(shù)層面大膽創(chuàng)新，為用戶帶來前所未有的沉浸式體驗(yàn)。

2024年舉辦的中國國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)線上VR展館，便是技術(shù)創(chuàng)新的典范。該展館運(yùn)用了實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，展品的光影效果、材質(zhì)紋理都能隨著視角變化而動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，如同置身真實(shí)展館。

更值得一提的是，它引入了腦機(jī)接口技術(shù)的初步應(yīng)用，觀眾佩戴特定設(shè)備后，系統(tǒng)能通過捕捉腦電波信號(hào)，感知觀眾的注意力和情緒，進(jìn)而智能推送相關(guān)展品信息和互動(dòng)內(nèi)容。

據(jù)中國國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)官方發(fā)布的技術(shù)白皮書顯示，這種創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用使觀眾的平均停留時(shí)間延長了近40%。

在交互技術(shù)上，也有平臺(tái)做出了大膽嘗試。2023年世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)的云展館，采用了全身動(dòng)作捕捉技術(shù)，觀眾穿戴動(dòng)作捕捉設(shè)備，就能在虛擬展館中通過肢體動(dòng)作自由操控角色，與展品進(jìn)行深度互動(dòng)，比如在虛擬藝術(shù)展區(qū)，可以“親手”臨摹大師畫作，這種強(qiáng)交互性極大提升了用戶的參與感和趣味性。

二、特色內(nèi)容：構(gòu)建專屬展示IP

技術(shù)是支撐VR云展館的“硬件”，而內(nèi)容則是決定平臺(tái)吸引力的“軟件”。缺乏特色內(nèi)容，再炫酷的技術(shù)也只是空架子。搭建展示平臺(tái)需要深耕內(nèi)容，打造差異化的展示體系，形成獨(dú)特的IP屬性。

2024年敦煌研究院推出的“數(shù)字敦煌”VR云展館，就憑借特色內(nèi)容火出圈。展館利用高精度掃描技術(shù)，將莫高窟的精美壁畫和彩塑1:1數(shù)字化還原，同時(shí)融入了敦煌歷史故事、佛教文化知識(shí)等深度內(nèi)容。觀眾在欣賞藝術(shù)瑰寶的同時(shí)，還能通過互動(dòng)問答、解謎游戲等形式，深入了解敦煌文化。

該項(xiàng)目在上線后的一個(gè)月內(nèi)，訪問量就突破了500萬人次，相關(guān)數(shù)據(jù)來源于敦煌研究院的官方新聞發(fā)布。

除了文化領(lǐng)域，商業(yè)展會(huì)也能在內(nèi)容上做文章。

2022年的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)線上VR展館，針對(duì)參展企業(yè)，打造了“企業(yè)成長故事”板塊，通過圖文、視頻、VR場景重現(xiàn)等多種形式，講述企業(yè)的發(fā)展歷程、核心技術(shù)以及社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，讓冷冰冰的產(chǎn)品展示變成了有溫度的品牌故事，成功吸引了大量專業(yè)觀眾和潛在客戶。

三、多元運(yùn)營：實(shí)現(xiàn)全域流量引爆

再好的平臺(tái)，如果沒有有效的運(yùn)營推廣，也難以被大眾知曉。VR云展館搭建展示平臺(tái)需要擺脫傳統(tǒng)展會(huì)的運(yùn)營思維，通過多元化的運(yùn)營手段，實(shí)現(xiàn)全域流量的引流和轉(zhuǎn)化。

2024年的天貓雙11全球狂歡季VR云展館，在運(yùn)營推廣上就玩出了新花樣。它與抖音、快手等短視頻平臺(tái)合作，發(fā)起“云逛雙11展館，贏百萬紅包”的挑戰(zhàn)賽，用戶拍攝在虛擬展館內(nèi)的趣味打卡視頻，就有機(jī)會(huì)獲得豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。

同時(shí)，聯(lián)合頭部主播開展沉浸式直播帶貨，主播在VR展館中穿梭講解商品，觀眾可以直接點(diǎn)擊購買，實(shí)現(xiàn)了“邊看邊買”的無縫銜接?；顒?dòng)期間，展館的訪問量突破了1億人次，數(shù)據(jù)來自天貓官方公布的雙11戰(zhàn)報(bào)。

在專業(yè)領(lǐng)域展會(huì)方面，2023年的中國國際醫(yī)療器械博覽會(huì)線上平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營銷，向全球醫(yī)療器械行業(yè)的專業(yè)人士、醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)送定制化的邀請(qǐng)函和觀展攻略，并在行業(yè)垂直媒體、社群平臺(tái)進(jìn)行深度內(nèi)容推廣，吸引了超過10萬名專業(yè)觀眾參與，極大提升了展會(huì)的影響力和商業(yè)價(jià)值。

四、服務(wù)升級(jí)：打造全流程服務(wù)鏈

如今的參展商和觀眾，對(duì)平臺(tái)的服務(wù)要求越來越高。VR云展館搭建展示平臺(tái)不能只局限于提供展館搭建服務(wù)，而要向全流程服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，滿足用戶的多樣化需求。

2024年的中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)VR云展館，構(gòu)建了一套完善的服務(wù)體系。

展前，為參展商提供從展館設(shè)計(jì)、展品數(shù)字化建模到宣傳物料制作的一站式服務(wù)；

展中，配備專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)保障平臺(tái)穩(wěn)定運(yùn)行，安排客服人員實(shí)時(shí)解答觀眾疑問，并提供多語言翻譯服務(wù)；

展后，為參展商提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，包括觀眾來源、熱門展品、互動(dòng)數(shù)據(jù)等，還會(huì)協(xié)助參展商進(jìn)行商機(jī)對(duì)接和后續(xù)合作洽談。根據(jù)中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)服務(wù)商發(fā)布的報(bào)告，這種全流程服務(wù)模式使參展商的滿意度達(dá)到了95%以上。

此外，一些平臺(tái)還嘗試拓展增值服務(wù)。比如，為參展企業(yè)提供虛擬代言人定制服務(wù)，利用AI技術(shù)生成形象逼真的虛擬代言人，在展館中為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品介紹和品牌宣傳，為參展企業(yè)帶來全新的展示體驗(yàn)。

五、持續(xù)優(yōu)化：打磨細(xì)節(jié)用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)是VR云展館能否留住用戶的關(guān)鍵。一個(gè)平臺(tái)即便擁有先進(jìn)的技術(shù)和豐富的內(nèi)容，但如果用戶體驗(yàn)不佳，也很難獲得用戶的認(rèn)可。平臺(tái)需要關(guān)注細(xì)節(jié)，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

2024年的北京國際電影節(jié)VR云展館，在用戶體驗(yàn)優(yōu)化上就下足了功夫?？紤]到不同用戶的設(shè)備性能差異，展館設(shè)置了多種畫質(zhì)模式，用戶可以根據(jù)自身設(shè)備情況自由切換，確保流暢觀展。同時(shí)，設(shè)計(jì)了簡潔直觀的導(dǎo)航界面，即使是首次使用的用戶，也能快速上手。

在VR云展館內(nèi)，還設(shè)置了“智能導(dǎo)覽員”，用戶有任何問題，都能隨時(shí)獲得幫助。根據(jù)北京國際電影節(jié)官方發(fā)布的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，該展館的用戶滿意度達(dá)到了92%。

總結(jié)：VR云展館搭建展示平臺(tái)的突圍之道

在競爭激烈的VR云展館市場，搭建展示平臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)突圍，絕非易事。從前沿技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，到特色內(nèi)容的深度挖掘；從多元運(yùn)營的流量獲取，到服務(wù)升級(jí)的價(jià)值提升，再到用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)打磨，每一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。

只有突破常規(guī)思維，從多個(gè)角度全面發(fā)力，才能在這片市場中脫穎而出。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場需求的持續(xù)變化，VR云展館的未來充滿無限可能，期待更多優(yōu)秀的平臺(tái)能夠突破重圍，為我們帶來更多精彩的展示體驗(yàn)。