VR展廳現(xiàn)在成了企業(yè)在線營(yíng)銷的香餑餑，它能讓用戶沉浸式逛展，還能悄咪咪記下用戶的一舉一動(dòng)。這些數(shù)據(jù)可是寶貝，企業(yè)要是能好好用，營(yíng)銷策略就能改得更貼心，讓更多人愿意買單。要是放著這些數(shù)據(jù)不管，就像捧著金飯碗要飯，太可惜了。

先把數(shù)據(jù)“撿”起來(lái)，別漏了關(guān)鍵信息

線上虛擬在線VR展廳里的數(shù)據(jù)藏得挺多，企業(yè)得先知道該撿哪些。用戶什么時(shí)候進(jìn)來(lái)的、在哪個(gè)展區(qū)待得最久、點(diǎn)了多少次產(chǎn)品的3D模型、有沒(méi)有填表單留信息，這些都得記下來(lái)。比如賣家具的在線VR展廳，發(fā)現(xiàn)用戶在沙發(fā)區(qū)平均停留10分鐘，還總點(diǎn)進(jìn)去看面料細(xì)節(jié)，這就說(shuō)明大家對(duì)沙發(fā)興趣大。

還有用戶從哪來(lái)的也很重要，是從微信鏈接點(diǎn)進(jìn)來(lái)的，還是刷抖音看到的？不同渠道來(lái)的人，喜好可能不一樣。在線VR展廳后臺(tái)一般都能導(dǎo)出這些數(shù)據(jù)，企業(yè)得安排人定期整理，別讓有用的信息悄悄溜走。這些數(shù)據(jù)就像用戶留下的腳印，順著腳印走，才能知道他們喜歡啥。

盯著“熱區(qū)”和“冷區(qū)”，看穿用戶心思

拿到數(shù)據(jù)后，先看看用戶在在線VR展廳里最愛(ài)去的“熱區(qū)”是哪。熱區(qū)就是點(diǎn)擊多、停留久的地方，比如某款新手機(jī)的VR展示區(qū)，大家總點(diǎn)進(jìn)去看攝像頭功能，那說(shuō)明這個(gè)功能是賣點(diǎn)。企業(yè)就得在熱區(qū)多加點(diǎn)料，比如放個(gè)工程師講解視頻，或者搞個(gè)互動(dòng)問(wèn)答。

反過(guò)來(lái)，“冷區(qū)”也不能忽視。要是某個(gè)展區(qū)沒(méi)人去，數(shù)據(jù)顯示跳出率特別高，就得想想為啥。是入口太隱蔽？還是內(nèi)容太無(wú)聊？比如賣戶外裝備的在線VR展廳，帳篷區(qū)沒(méi)人逛，可能是入口藏在角落了，改改展廳布局，把帳篷區(qū)挪到顯眼位置，說(shuō)不定就有人來(lái)了。盯著這些數(shù)據(jù)，用戶的心思就不難猜了。

內(nèi)容跟著用戶數(shù)據(jù)改，讓VR展廳更對(duì)胃口

知道用戶喜歡啥后，在線VR展廳的內(nèi)容就得跟著變。熱區(qū)的內(nèi)容要往深了做，冷區(qū)的內(nèi)容要么改要么換。比如做美妝的在線VR展廳，數(shù)據(jù)顯示用戶愛(ài)點(diǎn)口紅試色功能，那就多上幾個(gè)熱門色號(hào)，再加個(gè)“和閨蜜一起試色”的互動(dòng)，讓大家玩得更開(kāi)心。

要是發(fā)現(xiàn)用戶在某個(gè)步驟卡住了，比如想下單卻找不到按鈕，數(shù)據(jù)里會(huì)顯示這個(gè)地方的停留時(shí)間特別長(zhǎng)。企業(yè)就得趕緊改，把下單按鈕做得更顯眼，或者加個(gè)引導(dǎo)箭頭。在線VR展廳的內(nèi)容不是一成不變的，得像給植物澆水一樣，根據(jù)數(shù)據(jù)的“反饋”隨時(shí)調(diào)整，才能長(zhǎng)得更茂盛。

給用戶“貼標(biāo)簽”，VR展廳推送得更精準(zhǔn)

用戶在在線VR展廳里的行為，能幫企業(yè)給他們“貼標(biāo)簽”。比如總看高端手表的用戶，標(biāo)簽就是“高消費(fèi)潛力”；總看入門款的，標(biāo)簽就是“新手用戶”。有了標(biāo)簽，后續(xù)推送就不會(huì)瞎使勁。

給“高消費(fèi)潛力”用戶發(fā)在線VR展廳的VIP專場(chǎng)邀請(qǐng)，給“新手用戶”發(fā)基礎(chǔ)款的優(yōu)惠信息，這樣大家收到的消息都是自己可能感興趣的。就像送禮物，知道對(duì)方喜歡啥再送，才不會(huì)送錯(cuò)。企業(yè)基于這些標(biāo)簽做精準(zhǔn)推送，營(yíng)銷效率能高不少。

試試A/B測(cè)試，哪個(gè)VR展廳方案更為管用

有時(shí)候企業(yè)拿不準(zhǔn)怎么改在線VR展廳，比如入口圖用紅色還是藍(lán)色好，那就搞個(gè)A/B測(cè)試。同時(shí)放兩個(gè)版本的展廳，一半用戶看到紅色入口，一半看到藍(lán)色，然后看數(shù)據(jù)。哪個(gè)版本的用戶進(jìn)來(lái)得多、停留久，就用哪個(gè)。

在線VR展廳里的營(yíng)銷活動(dòng)也能這么試，比如一個(gè)版本搞抽獎(jiǎng)，一個(gè)版本搞滿減，看哪個(gè)帶來(lái)的訂單多。數(shù)據(jù)會(huì)告訴你答案，不用拍腦袋決定。這種試錯(cuò)方法成本不高，卻能幫企業(yè)找到最管用的營(yíng)銷策略，比瞎猜靠譜多了。

把VR展廳的數(shù)據(jù)串起來(lái)，打通營(yíng)銷全鏈條

在線VR展廳的數(shù)據(jù)不能孤立看，得和企業(yè)其他營(yíng)銷渠道串起來(lái)。比如用戶在展廳里看了某款產(chǎn)品，后來(lái)在天貓店下單了，這就算是展廳帶來(lái)的轉(zhuǎn)化。企業(yè)要跟蹤這種全鏈條數(shù)據(jù)，知道展廳在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中起了啥作用。

要是發(fā)現(xiàn)從展廳引流到官網(wǎng)的人多，但下單的少，可能是官網(wǎng)的購(gòu)買流程有問(wèn)題，那就得聯(lián)動(dòng)改官網(wǎng)。把在線VR展廳的數(shù)據(jù)和其他平臺(tái)的數(shù)據(jù)放一起分析，企業(yè)才能看清整個(gè)營(yíng)銷漏斗，知道在哪一環(huán)發(fā)力能提升效果。

總結(jié)：在線VR展廳的數(shù)據(jù)優(yōu)化營(yíng)銷策略

企業(yè)基于線上虛擬在線VR展廳的數(shù)據(jù)優(yōu)化營(yíng)銷策略，其實(shí)就是跟用戶好好聊天數(shù)據(jù)是用戶說(shuō)的話，企業(yè)聽(tīng)懂了，再回應(yīng)得貼心點(diǎn)，自然就能讓更多人愿意靠近。在線VR展廳不只是個(gè)展示窗口，更是個(gè)能聽(tīng)懂用戶需求的智能助手，用好它的數(shù)據(jù)，營(yíng)銷就能少走彎路，多交朋友。