在Z世代成為數(shù)字世界主力軍的今天，網(wǎng)絡(luò)三維的虛擬展館早已不是簡(jiǎn)單的“線上展廳”，而是年輕人尋找新鮮感、社交感和參與感的“數(shù)字游樂場(chǎng)”?！?024年中國(guó)數(shù)字互動(dòng)娛樂白皮書》顯示，18 - 35歲用戶在網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館的日均停留時(shí)間達(dá)42分鐘，其中交互設(shè)計(jì)的吸引力直接影響73%的用戶復(fù)訪意愿。

那么，年輕人究竟喜歡網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館的哪些交互設(shè)計(jì)？

下面，咱們跟隨【VR云展科技平臺(tái)】從場(chǎng)景沉浸、游戲機(jī)制、社交屬性、個(gè)性化四個(gè)維度來揭秘。

一、沉浸式場(chǎng)景交互：讓虛擬展館空間“觸手可及”

年輕人對(duì)“真實(shí)感”的追求遠(yuǎn)超想象，網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館的交互設(shè)計(jì)首先要在感官體驗(yàn)上突破次元壁。最直接的就是空間自由探索+多模態(tài)交互--不僅能像玩游戲一樣用鍵盤鼠標(biāo)控制行走，還能通過手勢(shì)、聲音甚至體感設(shè)備與虛擬物體互動(dòng)。

2023年騰訊為三星堆博物館打造的“三星堆元宇宙展館”就做到了這一點(diǎn)：用戶進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館后可以伸手“觸摸”青銅神樹，旋轉(zhuǎn)觀察文物細(xì)節(jié)，對(duì)著麥克風(fēng)說出關(guān)鍵詞，就能觸發(fā)文物背后的3D動(dòng)畫故事。

數(shù)據(jù)顯示，這種交互讓95后用戶的文物知識(shí)留存率提升60%，網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館的分享量周環(huán)比增長(zhǎng)300%（來源：騰訊文旅《數(shù)字文博用戶體驗(yàn)報(bào)告》）。

更進(jìn)階的是環(huán)境動(dòng)態(tài)響應(yīng)設(shè)計(jì)，比如根據(jù)用戶動(dòng)作改變場(chǎng)景天氣、光影甚至物理規(guī)則。

2024年巴黎時(shí)裝周的線上網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館中，當(dāng)用戶操控虛擬角色走到窗邊，點(diǎn)擊“打開窗簾”，整個(gè)展廳會(huì)從夜晚模式切換到晨曦光照，模特身上的面料質(zhì)感隨光線變化實(shí)時(shí)渲染。

這種“我的動(dòng)作影響空間”的反饋感，讓年輕用戶直呼“代入感拉滿”，該網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館在TikTok的相關(guān)話題播放量超1.5億次（來源：LVMH集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷年報(bào)）。

二、游戲化任務(wù)機(jī)制：在虛擬展館探索中收獲成就感

作為“游戲原住民”，年輕人對(duì)任務(wù)挑戰(zhàn)、等級(jí)解鎖、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制毫無抵抗力。聰明的網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館會(huì)把觀展過程包裝成一場(chǎng)“尋寶游戲”，比如設(shè)置主線劇情、隱藏關(guān)卡、成就徽章等。

2023年完美日記的“美妝元宇宙實(shí)驗(yàn)室”就設(shè)計(jì)了三層游戲化交互：

第一層是“妝容配方收集”，用戶在網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館不同展區(qū)完成AR試妝可解鎖限定色號(hào)；

第二層是“美妝大挑戰(zhàn)”，通過手勢(shì)操作給虛擬模特畫眼妝，得分越高獲得的優(yōu)惠券面額越大；

第三層是“設(shè)計(jì)師排行榜”，用戶上傳原創(chuàng)妝容作品可參與周榜評(píng)選，Top10能獲得線下快閃店體驗(yàn)資格。

這套機(jī)制讓用戶平均停留時(shí)間達(dá)28分鐘，任務(wù)完成率超65%，產(chǎn)品購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升40%（來源：完美日記用戶運(yùn)營(yíng)報(bào)告）。

隱藏彩蛋和跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)更能激發(fā)年輕人的探索欲。

2024年故宮博物院與《和平精英》合作的“故宮虛擬文物展”，在網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館角落設(shè)置了12個(gè)隱藏文物碎片，用戶收集齊全后可兌換游戲內(nèi)的限定皮膚；同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館中拍攝的虛擬文物合影能直接同步到微信頭像掛件。

這種“線上觀展+游戲獎(jiǎng)勵(lì)+社交分享”的閉環(huán)，讓該網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館在00后用戶中的滲透率達(dá)23%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)文博類線上展覽（來源：故宮博物院數(shù)字文物實(shí)驗(yàn)室）。

三、社交化互動(dòng)設(shè)計(jì)：在虛擬展館打造線上觀展朋友圈

年輕人逛網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館，本質(zhì)上也是一場(chǎng)“社交打卡”。他們不僅想自己玩得嗨，更想和朋友一起創(chuàng)造話題、分享體驗(yàn)。

多人實(shí)時(shí)互動(dòng)功能成為關(guān)鍵：比如Chanel2023年推出的“高定工坊虛擬之旅”網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館，支持最多8人組隊(duì)觀展，隊(duì)員可以通過語音聊天討論展品，在3D裁剪臺(tái)前合作完成一件虛擬禮服的縫制，最后在虛擬秀場(chǎng)合影并生成專屬海報(bào)分享到Instagram。

數(shù)據(jù)顯示，組隊(duì)觀展的用戶停留時(shí)間是單人用戶的2.3倍，相關(guān)UGC內(nèi)容在社媒上的傳播量達(dá)1.2億次（來源：LVMH集團(tuán)年報(bào)）。

實(shí)時(shí)彈幕和話題共創(chuàng)則讓觀展變成“群體性狂歡”。

2024年上海藝術(shù)博覽會(huì)的線上網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館設(shè)置了“觀展彈幕墻”，用戶可以在欣賞作品時(shí)發(fā)送文字、表情甚至手繪涂鴉，路過的其他用戶能點(diǎn)贊、回復(fù)，形成實(shí)時(shí)討論。

最火的一幅數(shù)字畫作下聚集了超2萬條彈幕，年輕用戶用這種方式解構(gòu)藝術(shù)、創(chuàng)造梗圖，讓嚴(yán)肅的藝術(shù)展變成“Z世代的社交游樂場(chǎng)”，網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館日均訪問量突破50萬人次（來源：上海藝術(shù)博覽會(huì)組委會(huì)報(bào)告）。

四、個(gè)性化定制功能：讓年輕人實(shí)現(xiàn)“我的展館我做主”

年輕人討厭“被安排”，更喜歡“自定義”。網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館的交互設(shè)計(jì)如果能賦予用戶“造物主”的權(quán)利，就能精準(zhǔn)擊中他們的需求。

虛擬形象定制是基礎(chǔ)款：比如泡泡瑪特2023年的“盲盒宇宙虛擬展館”網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館，用戶可以用數(shù)百種發(fā)型、服飾、配飾打造專屬虛擬角色，甚至能上傳自己的照片生成3D頭像。

數(shù)據(jù)顯示，62%的用戶會(huì)花10分鐘以上調(diào)整虛擬形象，且定制過形象的用戶復(fù)訪率比普通用戶高55%（來源：泡泡瑪特?cái)?shù)字化營(yíng)銷報(bào)告）。

空間DIY功能則把主動(dòng)權(quán)交給用戶。2024年天貓雙11推出的“理想生活虛擬展館”網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館，允許用戶在3D空間中自由擺放家具、調(diào)整墻面顏色、懸掛裝飾畫，甚至能導(dǎo)入自己拍攝的照片作為展品。

更酷的是，用戶可以生成專屬展館鏈接，邀請(qǐng)好友來參觀自己的“數(shù)字之家”?；顒?dòng)期間，用戶在網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館創(chuàng)建的個(gè)性化展館超300萬個(gè)，分享次數(shù)達(dá)1200萬次，相當(dāng)于每個(gè)展館平均被分享4次（來源：阿里巴巴集團(tuán)用戶增長(zhǎng)報(bào)告）。

總結(jié)：讀懂年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館的交互偏好

在網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館的交互設(shè)計(jì)中，年輕人有著清晰偏好：從沉浸式感官交互到游戲化任務(wù)挑戰(zhàn)，從社交化組隊(duì)體驗(yàn)到個(gè)性化空間定制 —— 他們需要能互動(dòng)、能社交、能創(chuàng)造的數(shù)字空間。

正如《2024年全球數(shù)字青年文化報(bào)告》指出的：“Z世代衡量一個(gè)虛擬空間價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，不是它展示了什么，而是它讓我成為了什么?！?/p>

對(duì)于品牌和機(jī)構(gòu)來說，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館的交互功能時(shí)，不妨多從年輕人的視角出發(fā)：

能不能讓他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館里找到“玩”的樂趣？

能不能創(chuàng)造值得分享的“社交貨幣”？

能不能讓他們感受到自己的獨(dú)特性？

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館的交互設(shè)計(jì)真正觸達(dá)年輕人對(duì)“參與感”“共創(chuàng)感”“歸屬感”的深層需求，這樣的虛擬空間才能從冷冰冰的展示工具，變成他們?cè)敢夥磸?fù)訪問、主動(dòng)傳播的“數(shù)字烏托邦”。

在元宇宙加速落地的今天，網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館的交互設(shè)計(jì)正在書寫新的可能。那些懂得用技術(shù)承載情感、用創(chuàng)意連接用戶的展館，終將成為年輕人在數(shù)字世界中的精神驛站！

這，正是年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館交互設(shè)計(jì)的終極魅力。